你童年的旺旺卖衣服，拍动画片，现在又搞起了“健身零食”

文 / 华商韬略 张凌絮 编辑/倪晨

8月29日晚间，旺旺集团（以下简称旺旺）在官方微博账号宣布：将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，并将于9月9日在小米有品上线。

本次上线的健康食品包括“馋嘴”、“点心”、早中晚及饮品四个系列，共30种产品，而具体食品不仅有粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥，还有奇亚籽果汁、燕麦牛奶、无糖咖啡等饮料。

Fix Body品牌的包装也与通常的旺旺产品有所不同——他们把每份所含的热量标注在包装的显眼位置，为了扭转消费者长期停留在“浪味仙、仙贝”等膨化零食上的印象，旺旺还“调皮”地在套装包装上写上“做理性的吃货”的宣传语。

健康似乎是2019年旺旺的主打理念，在Fix body之前，旺旺还曾推出过一款名为“梦梦水”的饮料，宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、无褪黑激素，有一定的助眠作用；而此前，旺旺还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”，很多添加了胶原蛋白的饮料和纤维奶昔等产品也纷纷上线。

旺旺对新一轮零食市场的需求找得很准——由于生活节奏变快，小零食成为了年轻人的“第四餐”，而需求的增加，也推动了零食正餐化，但同时人们也普遍希望能够吃得更健康些，诸如“产品成分透明”、“无添加剂”、无麸质、高蛋白等概念也随之兴起。

而这一波“健康操作”也为旺旺带来2014年以来净利润的首次双位数增长。

据旺旺发布的2018年报显示，其新产品战略或许初见成效。财报期内，旺旺全年营收和净利润均得以增长，其中营收达到207.1亿元，比去年同比增长2.8%；归母净利润达到34.76亿元，同比增长11.6%。

但在这之前，旺旺曾经历过一段三年（2014——2016）的“收益连续下降期”。

2016年3月份数据显示，2016年，旺旺集团营收总额为197.1亿元人民币，较2015年下滑7.9%，而 2015和2014年较上一年分别同比下滑9.2%及1.1%。在2015年中，除了米果（仙贝、雪饼）业务，乳品饮料（旺仔牛奶为主）和休闲食品（浪味仙、旺仔小馒头等）两项业务分别出现14%和11%的收益下滑。而其中，以旺仔牛奶为主的乳品饮料受市场环境影响也很明显，出现了13.5%的收益下滑。

自2016年以来，各类奶制品企业开始推陈出新，而面对市场的变化，旺旺也没有坐以待毙，而是开始了产品多元化的路线，在原有基础上推出了品种繁多的新产品，其中一部分甚至被广大消费者定义为“魔性”：

比如主打奶香型的二锅头、牛奶味的洗面奶、牙膏以及面膜……而就在网友众呼童年的“旺旺”被玩儿坏的时候，旺旺兴致却越来越高，借着“童年”一由，将产品纷纷做成了Plus（加大）款，网友表示：“旺旺”长大了。

但是近期消费市场跨界融合的趋势较为明显，食品行业也不再满足仅仅拓展食物种类：比如大白兔奶糖凭唇膏走红之后，老干妈紧随其后借着卫衣抢登热搜。

希望有所变革的旺旺更是不甘落后，而是做出了更大胆的创新：推出秋季潮服系列产品。

除了2018年国庆期间预告的“旺旺”毛衣外，“旺旺”卫衣、T恤，以及帽子、毛线袜和皮包等配饰也纷纷“亮相”。

官方微博还配文道，“一起做人群中最旺的仔”。

此外，旺旺旗下还拥有名为旺仔俱乐部的电商平台，售卖“旺旺牌”居家用品、办公用品和饰品等，具体产品不仅有御守和钱包，还有保温杯和眼罩。

而忙着推出周边产品的同时，2018年，旺仔俱乐部还拍了动画片《旺仔全知道》，片中主角分别为大家熟悉的“旺仔、黑皮和旺妞”。

可惜，依靠IP却没有为旺旺的收益贡献太多，反而是之后推出的旺仔特浓牛奶成为企业业绩复苏的推动力。上半年，在旺旺的经销商群里，已经有了旺仔特浓牛奶上市一年销量过亿的好消息。

如今的旺旺又将推出“健康”零食，而立之年的旺旺要打翻身仗了吗？

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